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La confusion entre les concepts de valeur de marque et de capital de marque est courante et résulte de plusieurs facteurs. Tout d'abord, l'utilisation interchangeable des termes dans la littérature et les discussions professionnelles crée une ambiguïté, car la valeur de marque se réfère à la perception subjective des consommateurs, tandis que le capital de marque représente des actifs mesurables. De plus, les approches méthodologiques pour évaluer ces concepts diffèrent souvent, la valeur de marque étant généralement mesurée par des études qualitatives sur la perception des consommateurs, tandis que le capital de marque repose sur des indicateurs financiers quantitatifs. Cette divergence peut entraîner des résultats apparemment contradictoires, rendant la comparaison difficile. En outre, la relation intrinsèque entre valeur de marque et capital de marque complique davantage la distinction; une forte valeur de marque peut conduire à un capital élevé, mais cette dynamique n...

Le marketing de marque et le marketing de produit. Ces deux approches distinctes pour promouvoir les  activités d'une entreprise. Elles diffèrent cependant dans leur approche et leur impact sur le marché. Dans cet article, nous allons examiner les différences entre ces deux stratégies, leur importance respective pour la conquête du marché, et comment les combiner habilement peut conduire au succès. Le Marketing de Produit : Quand la Qualité et l'Innovation Priment Le marketing de produit se concentre sur le développement et la promotion des caractéristiques et des avantages d'un produit spécifique. Cette approche met en avant la qualité, l'innovation et la performance du produit pour convaincre les consommateurs de son utilité et de sa supériorité par rapport à la concurrence. Les entreprises utilisent souvent le marketing mix des 4P (Produit, Prix, Placement, Promotion) pour élaborer leur stratégie opérationnelle. Le marketing de produit est essentiel pour introduire d...

Dans son célèbre livre " Building Strong Brands ", David Aaker défini l 'image de marque comme étant " un ensemble d'associations liées à la marque dans la mémoire du consommateur ". Ces associations peuvent être des attributs (caractéristiques du produit), des avantages (bénéfices procurés par le produit), des valeurs (symboles et significations associés à la marque), ou encore des personnalités (caractère humain attribué à la marque). L'image de marque territoriale ne se réduit pas à une simple représentation, elle est le fruit d'une construction complexe et multidimensionnelle. Comprendre ses différentes dimensions et sa construction est essentielle pour les acteurs du marketing territorial. Les dimensions de l'image de marque territoriale L'image de marque territoriale englobe plusieurs dimensions qui interagissent pour façonner la perception qu'ont les individus à l'égard du territoire. L'image territoriale relève non seulem...