L' image de marque territoriale : définition et enjeux
Dans son célèbre livre " Building Strong Brands ", David Aaker défini l 'image de marque comme étant " un ensemble d'associations liées à la marque dans la mémoire du consommateur ". Ces associations peuvent être des attributs (caractéristiques du produit), des avantages (bénéfices procurés par le produit), des valeurs (symboles et significations associés à la marque), ou encore des personnalités (caractère humain attribué à la marque). L'image de marque territoriale ne se réduit pas à une simple représentation, elle est le fruit d'une construction complexe et multidimensionnelle. Comprendre ses différentes dimensions et sa construction est essentielle pour les acteurs du marketing territorial. Les dimensions de l'image de marque territoriale L'image de marque territoriale englobe plusieurs dimensions qui interagissent pour façonner la perception qu'ont les individus à l'égard du territoire. L'image territoriale relève non seulem...