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Analyse de l'identité de marque : 3 outils indispensables

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La marque s'impose de plus en plus comme un objet communicationnel pertinent pour le développement des entreprises. Le branding apparaît alors comme une démarche incontournable dans la promotion des activités marchandes et s'étant même au secteur non marchand. La marque assure la cohérence et la légitimité de l'offre de l'entreprise et donne une raison profonde au client de choisir son produit/service plutôt que celui de ses concurrents. Pour accroître sa visibilité et pérenniser son activité, l'entreprise doit pouvoir compter sur des marques fortes . La force d'une marque réside avant toute chose dans la résonance de son identité de marque , c’est-à-dire sa capacité à se faire remarquer (identification) et à se démarquer (différenciation) par la pertinence et la cohérence de l'ensemble des éléments qui constituent sa singularité (identité visuelle, histoire, vision, missions, valeurs, positionnement, personnalité, ton de communication, promesses...). La c...
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Le modèle PESO, comment choisir les outils de communication ?

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Conçu en 2014 par Gini Dietrich, le modèle PESO  ( Paid, Earned, Shared, Owned ) est un modèle de classification et d'organisation de l’ensemble des moyens de communication qu’une marque ou une organisation utilise pour promouvoir son activité. C'est une stratégie de contenu qui permet de combiner les différents canaux dont on dispose pour mieux atteindre ses objectifs de communication et de marketing. Paid media Il s'agit des médias payants. C’est-à-dire toutes les plateformes sur lesquelles on achète de l'espace pour faire de la publicité. On peut y ranger les médias traditionnels comme la télévision, la radio et la presse écrite , ou alors de la publicité payante sur les réseaux sociaux, sur les moteurs de recherche, ou tout simplement les post-sponsorisés. Earned media C'est toute plateforme qui contribue gratuitement à la promotion de la marque. Il s'agit de l'ensemble des médias par lesquels d'autres acteurs relaient les messages de la marque ou d...
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L' image de marque territoriale : définition et enjeux

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Dans son célèbre livre " Building Strong Brands ", David Aaker défini l 'image de marque comme étant " un ensemble d'associations liées à la marque dans la mémoire du consommateur ". Ces associations peuvent être des attributs (caractéristiques du produit), des avantages (bénéfices procurés par le produit), des valeurs (symboles et significations associés à la marque), ou encore des personnalités (caractère humain attribué à la marque). L'image de marque territoriale ne se réduit pas à une simple représentation, elle est le fruit d'une construction complexe et multidimensionnelle. Comprendre ses différentes dimensions et sa construction est essentielle pour les acteurs du marketing territorial. Les dimensions de l'image de marque territoriale L'image de marque territoriale englobe plusieurs dimensions qui interagissent pour façonner la perception qu'ont les individus à l'égard du territoire. L'image territoriale relève non seulem...
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