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Dans le monde complexe du marketing et de la gestion des marques, il existe deux concepts essentiels qui suscitent souvent de la confusion : le capital de marque et la valeur de marque . Bien que ces termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils ont des significations distinctes et des implications importantes pour les entreprises. Comprendre cette différence est essentiel pour les spécialistes du marketing et les décideurs d'entreprise, car elle permet de développer des stratégies plus efficaces pour renforcer la position de la marque sur le marché et maximiser sa contribution à la rentabilité de l'entreprise. Le capital de marque solide peut servir de base solide pour une valeur de marque plus élevée, ce qui est un objectif commun pour de nombreuses entreprises soucieuses de leur succès à long terme. Le Capital de Marque : Le capital de marque est essentiellement l'ensemble des actifs intangibles associés à une marque. Il représente la force intrinsèque d...

Conçu en 2014 par Gini Dietrich, le modèle PESO  ( Paid, Earned, Shared, Owned ) est un modèle de classification et d'organisation de l’ensemble des moyens de communication qu’une marque ou une organisation utilise pour promouvoir son activité. C'est une stratégie de contenu qui permet de combiner les différents canaux dont on dispose pour mieux atteindre ses objectifs de communication et de marketing. Paid media Il s'agit des médias payants. C’est-à-dire toutes les plateformes sur lesquelles on achète de l'espace pour faire de la publicité. On peut y ranger les médias traditionnels comme la télévision, la radio et la presse écrite , ou alors de la publicité payante sur les réseaux sociaux, sur les moteurs de recherche, ou tout simplement les post-sponsorisés. Earned media C'est toute plateforme qui contribue gratuitement à la promotion de la marque. Il s'agit de l'ensemble des médias par lesquels d'autres acteurs relaient les messages de la marque ou d...

Pour atteindre ses objectifs, une marque doit veiller à transmettre le bon message à la bonne audience, au bon moment et au bon endroit, tout en utilisant le bon ton . Il est essentiel de reconnaître le rôle déterminant du ton de communication  de la marque, dans la construction d'une relation solide avec son public cible. Dans cet article, nous explorerons en profondeur l'importance du ton de marque dans la stratégie de communication, les différents types de tons de communication de marque, et comment définir le ton qui convient le mieux à votre marque. Le ton de marque, souvent négligé, est un élément clé de la stratégie de communication d'une entreprise. Il se réfère à la manière dont une marque s'exprime, à la cadence, au rythme et à l'émotion qui sous-tendent son discours. Il joue un rôle essentiel dans la création d'une connexion authentique entre la marque et son public cible. Le ton de marque est un indicateur du "feeling" de la marque, comme l...