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Une campagne d’influence efficace et engageante repose sur une méthodologie rigoureuse et une créativité bien orientée. Du brief initial à l’idée créative finale, chaque étape contribue à bâtir une campagne qui répond aux objectifs stratégiques de la marque tout en captivant le public cible. Dans cet article, nous allons développer chaque aspect de ce processus créatif, depuis l’analyse du brief jusqu’à l’élaboration de concepts d’activation pertinents. L’enjeu créatif d’une campagne d’influence : Mobiliser l’attention et l’engagement du public L’enjeu créatif d’une campagne d'influence réside dans la capacité à créer un contenu qui capte immédiatement l'attention du public et provoque une interaction significative. À une époque où les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires, les marques doivent aller au-delà de la simple promotion. Elles doivent proposer des expériences engageantes, authentiques et alignées avec les attentes de leurs audiences. La force d’une ca...

Le marketing de marque et le marketing de produit. Ces deux approches distinctes pour promouvoir les  activités d'une entreprise. Elles diffèrent cependant dans leur approche et leur impact sur le marché. Dans cet article, nous allons examiner les différences entre ces deux stratégies, leur importance respective pour la conquête du marché, et comment les combiner habilement peut conduire au succès. Le Marketing de Produit : Quand la Qualité et l'Innovation Priment Le marketing de produit se concentre sur le développement et la promotion des caractéristiques et des avantages d'un produit spécifique. Cette approche met en avant la qualité, l'innovation et la performance du produit pour convaincre les consommateurs de son utilité et de sa supériorité par rapport à la concurrence. Les entreprises utilisent souvent le marketing mix des 4P (Produit, Prix, Placement, Promotion) pour élaborer leur stratégie opérationnelle. Le marketing de produit est essentiel pour introduire d...

Dans son célèbre livre " Building Strong Brands ", David Aaker défini l 'image de marque comme étant " un ensemble d'associations liées à la marque dans la mémoire du consommateur ". Ces associations peuvent être des attributs (caractéristiques du produit), des avantages (bénéfices procurés par le produit), des valeurs (symboles et significations associés à la marque), ou encore des personnalités (caractère humain attribué à la marque). L'image de marque territoriale ne se réduit pas à une simple représentation, elle est le fruit d'une construction complexe et multidimensionnelle. Comprendre ses différentes dimensions et sa construction est essentielle pour les acteurs du marketing territorial. Les dimensions de l'image de marque territoriale L'image de marque territoriale englobe plusieurs dimensions qui interagissent pour façonner la perception qu'ont les individus à l'égard du territoire. L'image territoriale relève non seulem...