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Lorsqu'on évoque la notion d'attractivité d'un territoire, il est essentiel de comprendre l'importance fondamentale de son identité territoriale. L'identité territoriale représente l'ensemble des caractéristiques distinctives qui définissent un territoire donné, allant de son patrimoine culturel et historique à ses ressources naturelles, en passant par sa dynamique économique et sociale. Cette identité constitue un pilier essentiel dans la stratégie de développement et de rayonnement d'une région, d'une ville ou d'un quartier. Différenciation et Positionnement L'identité territoriale permet tout d'abord de différencier un territoire des autres, de lui conférer une personnalité unique sur l'échiquier régional, national, voire international. En mettant en lumière ses atouts distinctifs, qu'ils soient culturels, artistiques, historiques ou économiques, un territoire peut définir son positionnement stratégique et s'inscrire dans une l...

Dans son célèbre livre " Building Strong Brands ", David Aaker défini l 'image de marque comme étant " un ensemble d'associations liées à la marque dans la mémoire du consommateur ". Ces associations peuvent être des attributs (caractéristiques du produit), des avantages (bénéfices procurés par le produit), des valeurs (symboles et significations associés à la marque), ou encore des personnalités (caractère humain attribué à la marque). L'image de marque territoriale ne se réduit pas à une simple représentation, elle est le fruit d'une construction complexe et multidimensionnelle. Comprendre ses différentes dimensions et sa construction est essentielle pour les acteurs du marketing territorial. Les dimensions de l'image de marque territoriale L'image de marque territoriale englobe plusieurs dimensions qui interagissent pour façonner la perception qu'ont les individus à l'égard du territoire. L'image territoriale relève non seulem...