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La transformation digitale a remodelé profondément la façon dont les marques interagissent avec leur public et dont les médias diffusent l'information. Dans ce contexte, l'émergence d'une relation symbiotique entre les marques et les médias a redéfini la nature même de la communication. Les frontières traditionnelles entre le monde des affaires et celui de l'information s'estompent, laissant place à une nouvelle ère où les marques ne se contentent plus d'être de simples annonceurs, mais aspirent à devenir des acteurs majeurs de la sphère médiatique. Les consommateurs, constamment connectés, sont à la recherche de contenus pertinents et engageants sur une multitude de canaux. Cette réalité a amené les marques à maintenir une présence constante et significative pour capter l'attention d'un public de plus en plus exigeant. Simultanément, les médias traditionnels ont été contraints de revoir leur modèle opérationnel pour s'adapter à la révolution numériq...

Dans un monde où la technologie évolue à une vitesse fulgurante, les professionnels du marketing et de la communication doivent non seulement maîtriser les compétences techniques de base d'usage du digital, mais également développer une expertise numérique holistique et transversale. Au-delà des simples compétences instrumentales, cet article explore les compétences structurelles et stratégiques indispensables pour exceller dans l'univers dynamique du marketing digital. Compétences Instrumentales  Les compétences instrumentales constituent le socle sur lequel tout professionnel du marketing et de la communication construit son expertise. De la manipulation habile du matériel aux subtilités des logiciels, en passant par la résolution proactive des problèmes techniques.  La maîtrise des outils de gestion de réseaux sociaux tels que Facebook Business Manager, la familiarité avec des logiciels de conception graphique comme Adobe Photoshop, et la capacité à gérer des campagnes pub...

À une époque où la digitalisation transforme en profondeur nos modes de communication, le lobbying demeure une stratégie incontournable pour les organisations qui cherchent à influencer les décisions politiques, économiques et sociales. Dans cet article, explorons comment le lobbying s'adapte au paysage numérique et demeure une clé essentielle pour le succès des entreprises, des associations et même des collectivités locales. L'Évolution Numérique du Lobbying :  Si le lobbying a traditionnellement impliqué des rencontres en personne et des campagnes de sensibilisation médiatiques, l'ère du digital a apporté de nouvelles dimensions. Les lobbyistes utilisent désormais les réseaux sociaux, les blogs et d'autres plateformes en ligne pour influencer l'opinion publique et interagir directement avec les décideurs. Les campagnes de sensibilisation ne se limitent plus aux médias traditionnels, mais s'étendent à des stratégies de marketing digital sophistiquées. Les entr...

Définition du Lobbying :  Le lobbying, terme souvent évoqué, mais parfois mal compris, est une pratique omniprésente dans le monde politique et économique. Le terme « lobbying » vient du mot « lobby », qui signifie « hall d'hôtel » en anglais. Au début, le lobbying était utilisé comme une stratégie pour influencer les décisions des législateurs dans les halls d'hôtel. Aujourd'hui, le lobbying est un outil très efficace et important dans la stratégie de la société contemporaine. Il est généralement défini comme l'ensemble des actions entreprises pour influencer les décisions politiques en faveur d'intérêts spécifiques. Il s'agit d'un processus complexe où les acteurs, souvent des groupes d'intérêt, cherchent à orienter les politiques publiques, les pratiques commerciales, et même les normes sociales en leur faveur. Cependant, le Lobbying ne cible pas toujours ou uniquement les pouvoirs publics. Le lobbying peut s'exprimer de différentes manières, de...

 La notoriété de la marque est un concept essentiel dans le monde du marketing et des affaires. Elle fait référence à la mesure de la reconnaissance, de la familiarité et de la réputation d'une marque parmi un public donné. La notoriété de la marque est souvent utilisée pour évaluer le succès et la visibilité d'une entreprise sur le marché. Dans cet article de blog, nous allons explorer plus en profondeur la définition de la notoriété de la marque, son importance et comment elle peut être renforcée. Définition de la notoriété de la marque : La notoriété de la marque est la capacité d'une marque à être reconnue et identifiée par un public cible. Elle se divise généralement en deux catégories principales : Notoriété spontanée : C'est la mesure de la capacité d'une personne à se rappeler d'une marque sans aide extérieure. Par exemple, si quelqu'un vous demande de citer une marque de soda, la première qui vous vient à l'esprit est votre notoriété spontanée ...

Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, le succès d'une marque ne repose pas uniquement sur la qualité de ses produits ou services. Bien sûr, la qualité est importante, mais ce qui fait vraiment la différence, c'est la façon dont une marque communique avec ses clients. Saviez-vous que 73% des consommateurs estiment que les marques racontent des mensonges dans leurs publicités traditionnelles ? Il est clair que les méthodes publicitaires classiques perdent de leur efficacité lorsqu'il s'agit d'établir une relation solide et durable avec les consommateurs. C'est pourquoi les marques doivent repenser leur approche et adopter une nouvelle stratégie de communication. Nous assistons à une véritable " dépublicitarisation " (où les marques cherchent à diffuser leur message sans donner l'impression de faire de la publicité). Comment y parviennent-elles ? La clé réside dans la création de contenus à forte valeur ajoutée, capables de susciter une r...

Il n'est pas toujours évident de savoir quel type de message utiliser pour mettre en avant son produit ou sa marque. Avoir une bonne plume, une bonne créa, beaucoup d'arguments et même le meilleur ton de communication ne suffisent pas toujours.  En fonction de ses objectifs, il  est important de savoir le type d'argument mobiliser, à quel moment il serait plus pertinent de l'utiliser et pour quel effet. On distingue généralement quatre types de message publicitaire : le message persuasif ; le message suggestif. Le message persuasif et informatif Il présente l'intérêt du client à acheter le produit ou à choisir la marque. Il va ainsi mettre en avant les qualités, les avantages du produit, et toute autre information pouvant convaincre le consommateur à passer à l'action. Il vise donc à convaincre le consommateur de la qualité de l'offre, de manière logique, par des arguments probants et rationnels. Ce type de message de communication est très utilisé par les ...

Pour communiquer et promouvoir son activité, une marque ou une organisation a souvent à choisir entre plusieurs canaux . L'utilisation hasardeuse des moyens de communication peut avoir un impact négatif sur l' efficacité de la stratégie de communication. Il est donc important de savoir quand, comment et pourquoi choisir un canal au détriment d'un autre. Mais pour mieux choisir, il faudrait déjà pouvoir les classer et cerner leurs particularités. Il existe plusieurs typologisation des moyens de communication. Mais la catégorisation classique distingue les canaux média et les canaux hors média . Média & hors média Les moyens médias La Radio  : La radio reste encore aujourd'hui un outil pertinent de communication. Elle est caractérisée par sa sélectivité géographique ( radios internationales, nationales, régionales, locales) et même thématique (musiques, sport, information en continu), la réduction des coûts et des délais de réalisation . Avec la communication radi...

Étymologie Du latin " communicare " qui signifie " partage " ou " faire part ", la communication peut se définir comme un échange (ou un partage) d'informations d'une part, et d’autre part comme le résultat de cet échange. Elle  suppose une action (transmission de l'information), une interaction (entre un émetteur et un ou plusieurs récepteurs), et même une transaction ( un échange de signes et de codes), donnant lieux à des liens de relation . Le schéma de la communication Toute action de communication réunit au moins 5 éléments que sont : l'émetteur ; le récepteur ; le message ; le canal ; et le code . Norbert WIENER ajoute à ces 5 éléments un 6e qui est le feedback (cybernétique et société, 1 950). Il soutient en effet que le récepteur ne joue généralement pas un rôle passif, car il a la possibilité de répondre à l'émetteur, devenant ainsi émetteur à son tour. On peut également y ajouter le contexte qui est un élément tout auss...