Koki Com

Le marketing de marque et le marketing de produit. Ces deux approches distinctes pour promouvoir les  activités d'une entreprise. Elles diffèrent cependant dans leur approche et leur impact sur le marché. Dans cet article, nous allons examiner les différences entre ces deux stratégies, leur importance respective pour la conquête du marché, et comment les combiner habilement peut conduire au succès. Le Marketing de Produit : Quand la Qualité et l'Innovation Priment Le marketing de produit se concentre sur le développement et la promotion des caractéristiques et des avantages d'un produit spécifique. Cette approche met en avant la qualité, l'innovation et la performance du produit pour convaincre les consommateurs de son utilité et de sa supériorité par rapport à la concurrence. Les entreprises utilisent souvent le marketing mix des 4P (Produit, Prix, Placement, Promotion) pour élaborer leur stratégie opérationnelle. Le marketing de produit est essentiel pour introduire d...

Lorsqu'on évoque la notion d'attractivité d'un territoire, il est essentiel de comprendre l'importance fondamentale de son identité territoriale. L'identité territoriale représente l'ensemble des caractéristiques distinctives qui définissent un territoire donné, allant de son patrimoine culturel et historique à ses ressources naturelles, en passant par sa dynamique économique et sociale. Cette identité constitue un pilier essentiel dans la stratégie de développement et de rayonnement d'une région, d'une ville ou d'un quartier. Différenciation et Positionnement L'identité territoriale permet tout d'abord de différencier un territoire des autres, de lui conférer une personnalité unique sur l'échiquier régional, national, voire international. En mettant en lumière ses atouts distinctifs, qu'ils soient culturels, artistiques, historiques ou économiques, un territoire peut définir son positionnement stratégique et s'inscrire dans une l...

La transformation digitale a remodelé profondément la façon dont les marques interagissent avec leur public et dont les médias diffusent l'information. Dans ce contexte, l'émergence d'une relation symbiotique entre les marques et les médias a redéfini la nature même de la communication. Les frontières traditionnelles entre le monde des affaires et celui de l'information s'estompent, laissant place à une nouvelle ère où les marques ne se contentent plus d'être de simples annonceurs, mais aspirent à devenir des acteurs majeurs de la sphère médiatique. Les consommateurs, constamment connectés, sont à la recherche de contenus pertinents et engageants sur une multitude de canaux. Cette réalité a amené les marques à maintenir une présence constante et significative pour capter l'attention d'un public de plus en plus exigeant. Simultanément, les médias traditionnels ont été contraints de revoir leur modèle opérationnel pour s'adapter à la révolution numériq...

 La notoriété de la marque est un concept essentiel dans le monde du marketing et des affaires. Elle fait référence à la mesure de la reconnaissance, de la familiarité et de la réputation d'une marque parmi un public donné. La notoriété de la marque est souvent utilisée pour évaluer le succès et la visibilité d'une entreprise sur le marché. Dans cet article de blog, nous allons explorer plus en profondeur la définition de la notoriété de la marque, son importance et comment elle peut être renforcée. Définition de la notoriété de la marque : La notoriété de la marque est la capacité d'une marque à être reconnue et identifiée par un public cible. Elle se divise généralement en deux catégories principales : Notoriété spontanée : C'est la mesure de la capacité d'une personne à se rappeler d'une marque sans aide extérieure. Par exemple, si quelqu'un vous demande de citer une marque de soda, la première qui vous vient à l'esprit est votre notoriété spontanée ...

Dans le monde complexe du marketing et de la gestion des marques, il existe deux concepts essentiels qui suscitent souvent de la confusion : le capital de marque et la valeur de marque . Bien que ces termes soient souvent utilisés de manière interchangeable, ils ont des significations distinctes et des implications importantes pour les entreprises. Comprendre cette différence est essentiel pour les spécialistes du marketing et les décideurs d'entreprise, car elle permet de développer des stratégies plus efficaces pour renforcer la position de la marque sur le marché et maximiser sa contribution à la rentabilité de l'entreprise. Le capital de marque solide peut servir de base solide pour une valeur de marque plus élevée, ce qui est un objectif commun pour de nombreuses entreprises soucieuses de leur succès à long terme. Le Capital de Marque : Le capital de marque est essentiellement l'ensemble des actifs intangibles associés à une marque. Il représente la force intrinsèque d...

Dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui, le succès d'une marque ne repose pas uniquement sur la qualité de ses produits ou services. Bien sûr, la qualité est importante, mais ce qui fait vraiment la différence, c'est la façon dont une marque communique avec ses clients. Saviez-vous que 73% des consommateurs estiment que les marques racontent des mensonges dans leurs publicités traditionnelles ? Il est clair que les méthodes publicitaires classiques perdent de leur efficacité lorsqu'il s'agit d'établir une relation solide et durable avec les consommateurs. C'est pourquoi les marques doivent repenser leur approche et adopter une nouvelle stratégie de communication. Nous assistons à une véritable " dépublicitarisation " (où les marques cherchent à diffuser leur message sans donner l'impression de faire de la publicité). Comment y parviennent-elles ? La clé réside dans la création de contenus à forte valeur ajoutée, capables de susciter une r...

Il n'est pas toujours évident de savoir quel type de message utiliser pour mettre en avant son produit ou sa marque. Avoir une bonne plume, une bonne créa, beaucoup d'arguments et même le meilleur ton de communication ne suffisent pas toujours.  En fonction de ses objectifs, il  est important de savoir le type d'argument mobiliser, à quel moment il serait plus pertinent de l'utiliser et pour quel effet. On distingue généralement quatre types de message publicitaire : le message persuasif ; le message suggestif. Le message persuasif et informatif Il présente l'intérêt du client à acheter le produit ou à choisir la marque. Il va ainsi mettre en avant les qualités, les avantages du produit, et toute autre information pouvant convaincre le consommateur à passer à l'action. Il vise donc à convaincre le consommateur de la qualité de l'offre, de manière logique, par des arguments probants et rationnels. Ce type de message de communication est très utilisé par les ...

Conçu en 2014 par Gini Dietrich, le modèle PESO  ( Paid, Earned, Shared, Owned ) est un modèle de classification et d'organisation de l’ensemble des moyens de communication qu’une marque ou une organisation utilise pour promouvoir son activité. C'est une stratégie de contenu qui permet de combiner les différents canaux dont on dispose pour mieux atteindre ses objectifs de communication et de marketing. Paid media Il s'agit des médias payants. C’est-à-dire toutes les plateformes sur lesquelles on achète de l'espace pour faire de la publicité. On peut y ranger les médias traditionnels comme la télévision, la radio et la presse écrite , ou alors de la publicité payante sur les réseaux sociaux, sur les moteurs de recherche, ou tout simplement les post-sponsorisés. Earned media C'est toute plateforme qui contribue gratuitement à la promotion de la marque. Il s'agit de l'ensemble des médias par lesquels d'autres acteurs relaient les messages de la marque ou d...

Pour communiquer et promouvoir son activité, une marque ou une organisation a souvent à choisir entre plusieurs canaux . L'utilisation hasardeuse des moyens de communication peut avoir un impact négatif sur l' efficacité de la stratégie de communication. Il est donc important de savoir quand, comment et pourquoi choisir un canal au détriment d'un autre. Mais pour mieux choisir, il faudrait déjà pouvoir les classer et cerner leurs particularités. Il existe plusieurs typologisation des moyens de communication. Mais la catégorisation classique distingue les canaux média et les canaux hors média . Média & hors média Les moyens médias La Radio  : La radio reste encore aujourd'hui un outil pertinent de communication. Elle est caractérisée par sa sélectivité géographique ( radios internationales, nationales, régionales, locales) et même thématique (musiques, sport, information en continu), la réduction des coûts et des délais de réalisation . Avec la communication radi...