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La manière dont nous choisissons et utilisons des produits peut révéler des informations sur notre identité. En fait, nos décisions d'achat servent souvent à exprimer qui nous sommes et à nous présenter aux autres, comme si nous étions sur une scène de théâtre ( Heilbrunn , 2020 ) . Cela souligne l'importance de nos achats dans la construction et la communication de notre identité. Dans ce tourbillon de la modernité, on pourrait se poser la question de savoir : sommes-nous des citoyens responsables ou de simples consommateurs pris dans une course effrénée à la possession ? Cette interrogation dépasse les considérations individuelles et nous amène à réfléchir sérieusement sur les implications de nos manières de consommer. La Redéfinition du Succès À l'ère où l'apparence prime sur la substance, la mesure de notre valeur personnelle semble étroitement liée à la taille de nos maisons, à la puissance de nos véhicules et à l'étiquette de nos vêtements. Le succès se voit ...

Dans son célèbre livre " Building Strong Brands ", David Aaker défini l 'image de marque comme étant " un ensemble d'associations liées à la marque dans la mémoire du consommateur ". Ces associations peuvent être des attributs (caractéristiques du produit), des avantages (bénéfices procurés par le produit), des valeurs (symboles et significations associés à la marque), ou encore des personnalités (caractère humain attribué à la marque). L'image de marque territoriale ne se réduit pas à une simple représentation, elle est le fruit d'une construction complexe et multidimensionnelle. Comprendre ses différentes dimensions et sa construction est essentielle pour les acteurs du marketing territorial. Les dimensions de l'image de marque territoriale L'image de marque territoriale englobe plusieurs dimensions qui interagissent pour façonner la perception qu'ont les individus à l'égard du territoire. L'image territoriale relève non seulem...

L'image de marque est un concept fondamental en marketing et en communication de marque, qui influence les décisions d'achat et la fidélité des consommateurs. Les typologies existantes, telles que celles proposées par Aaker et Keller, ont été des outils précieux pour comprendre ces perceptions. Cependant, des lacunes persistent, ce qui a conduit à la proposition d'une nouvelle typologie plus exhaustive. Les typologie classiques de l'image de marque : Les typologies existantes ne parviennent pas toujours à saisir toutes les dimensions pertinentes de l'image de marque. Les attitudes, les associations indirectes et d'autres aspects clés sont souvent négligés. Cela soulève la nécessité d'une typologie plus complète et précise pour étudier les perceptions des consommateurs. Les Conceptions de l'Image de Marque  La Marque comme Entité Identitaire ( David Aaker ) David Aaker a établi une théorie de la marque centrée sur son identité. Selon Aaker, l'image de...